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社交媒体营销,#hashtag如何用最有效?

社交媒体营销,#hashtag如何用最有效?

2009 年 7 月 2 日推特为推文里出现的所有 hashtag(#XX) 都加上了超链接。如果用户直接搜索 hashtag 的词语,就可以得到所有被加上标签的推文。在 2010 年,推特在首页推出了“热门话题”,这块儿地方也成为营销的一块儿肥肉。

除 Twitter 以外,Tumblr、Facebook、Instagram、Google+几乎所有的社交网络都加入了 hashtag 的功能。一个好的 hashtag 将会为你在社交网络上的营销加分不少:它可以增加品牌的曝光度;调动用户的参与性;作为社交网络上信息分类的一种方式可以让你及时收集到社交网络关于这次 campagin 的反馈。

在海外社交网站利用 hashtag 做社会化营销并不是一件新鲜的事,但它始终不是一件容易的事。Lemore 营销实验室将通过通用技巧、成功案例、实用工具告诉你如何为你的品牌和产品选择一个适合、精准、受欢迎的 hashtag ,让 hashtag 成为你营销的助力。

 

#1. 了解你的受众正在聊什么 

如果要利用社交网络营销,你一定要充分了解社交网络的流行趋势。在确定你的 hashtag 之前,一定要结合你的目标用户做大量的追踪调查,了解他们的兴趣点、他们的痛点。

美国 OTA 网站 Travelocity,他们在之前的营销中发现用户对网站的吉祥物“漫游地精”非常感兴趣。“目的地”与“草本”成为他们此次营销的话题。所以他们选择了 #IWannaGo 作为标签,鼓励用户走进自然,去闻闻花香。在这个标签话题中,用户参与话题告诉 Travelocity 他们最想要去的目的地。

 

Audi 发现有一个用户用了 #WantAnR8 作为标签来解释自己为什么需要想要一辆奥迪 R8,

奥迪很快抓住这个机会,只要用户发布一条 带有#WanAnR8标签的推文,就能获得试驾一天的机会。 这无疑是奥迪在社交网络营销中的最佳战役。

 

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