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社交网站营销,怎样用好“热门标签”?

社交网站营销,怎样用好“热门标签”?

2013年秋天,知名主持人Jimmy Fallon在其深夜脱口秀节目中,与影、视、歌多栖明星Justin Timberlake进行了一段模拟Twitter对话的交流。他们围绕当时热门的主题标签(我最喜爱的是:#lololololololololololol)展开了对话,其情景真实地还原了当公司——也包括我们大家,在需要时紧跟热门标签并采用社交媒体方式沟通时的境况:被弄得晕头转向。

不过热门标签并不是一无是处,它也可以为你服务,帮你分享公司的品牌故事,与目标消费者进行情感交流。

在Twitter、Vine(视频网站)、Facebook、Instagram(以社交为主的拍照应用,被Facebook收购)、Tumblr(轻博客平台,被雅虎收购)、Google+ 和 Pinterest(图片分享网站)等社交媒体上,通过一个可搜索到的链接或关键词,任何信息无论是重磅消息还是乱七八糟的内容都有可能被展示出来。主题标签是便于人们寻找、归类并聚焦于特定话题及对话的一大捷径。所以,如果你想要讨论2014年5月Fox电视台热门回归剧《24小时》的相关话题,可以搜索“#24Fox”来追踪信息。你可以自行在不同的社交平台上追踪各类趋势主题标签,也能通过Hashtags.org浏览其分门别类展示的话题。

以下3个方法可以助力你的企业充分运用热门主题标签。

分享企业历史

在Instagram上,最近流行的一个原创话题为#throwbackthursday (也做#tbt),鼓励人们分享自己孩提时代的旧照片,或者用老照片重温一些重要的历史时刻。就连美国第一夫人米歇尔Ÿ奥巴马(@michelleobama)都忍不住加入其中,贴出了自己大学时期的照片、童年时期和兄长的合影以及她高中时代的照片集等。

一些企业以此为契机,分享自己的品牌历史。《People》杂志用一段Instagram视频逐页展示杂志创刊号内容,作为其40周年纪念。1974年4月刊的杂志,封面以Mia Farrow(著名导演伍迪·艾伦的妻子,双方于20世纪90年代离婚)为主要人物,还配有年轻的查尔斯王子和体操女将Cathy Rigby的照片——收获了2000个“喜欢”,这是Instagram上非常不错的成绩。

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