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HASHTAG之應用與NIKE主題行銷活動#BETTERFORIT

Hashtag的介紹 定義 一個井號「#」,加上一個詞、或單字、或沒有空格的一句話,稱為「主題標籤」,英語為「Hashtag」。 歷史 Hashtag於1998年最早使用在名為 IRC (Internet Relay Chat)的聊天平台,作為一個標示與分類聊天主題的工具。藉由在內容前面加上了「#」號,能將圖片、影像等其他資訊整合到某個特定的群組內。 直到2007年,一名來自美國的網絡媒介設計師,具有「Hashtag創造者」之稱的Chris Messina,在他的 Twitter 頁面上發文問他的追隨者,如何看待使用井號作為社群的對話(圖表一),此舉使他成為第一位在Twitter上使用Hashtag的用戶,而Hashtag也至此開始普及。 在2007 年 10 月,網頁技術企業家 Nate Ridder 以「#sandiegofire」的Hashtag,在 Twitter 上發佈聖地亞哥(San Diego)大火的消息與更新,開始藉由Hashtag的發散,讓世界各地的人因而獲取更多的訊息與關注。 從2009年開始,Twitter 正式採用Hashtag「#」,並把它編寫成代碼,只要打上「#」號,就能夠自動跳出前面加上「#」號的相關文字並產生超連結;Twitter 官方更於2010年,在其主頁上正式以Hashtag「#」的功能來發佈貼文,並於平台中統計出在當時最熱門的兩大標籤為「#trending」與「#trending topics」。 2012年開始,隨著更多新、舊社群媒體開始支援Hashtag「#」的功能,Hashtag「#」已於各平台被廣泛地使用。 Hashtag #與Mention@符號的差異 關於符號 符號是指代一定意義的意象,可以是圖形圖像、文字組合,也可以是聲音信號、建築造型,甚至可以是一種思想文化、一個時事人物。 而標點符號是文字組合中能夠輔助文字記錄語言的符號,用來表示停頓、語氣以及詞語的性質和作用;其中,@、#等滕打符號被廣泛擷取使用(圖表三),以利於網絡社群中增加發散度。   READ MORE : http://www.bpaper.org.tw/practice/39-04/...

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9張圖讓你從頭到尾了解「#」到底有何用途又該如何活用

#Hashtag 主題標籤最近成為顯學,尤其是在臉書、Instagram,很多貼文裡都有主題標籤,在國內外更有許多網路紅人,喜歡在貼文下方標記一長串主題標籤。   有些網路行銷人把這件事當作萬靈丹,只要加註了主題標籤,就能提升觸及和曝光。前陣子我收到某行銷公司發送的電子報,告訴大家Hashtag 「#」主題標籤可以讓臉書活動分享效果翻倍! 就我自己的使用經驗來說,Hashtag沒有那麼神奇,尤其是在facebook更不會讓你活動效果分享翻倍。那只是行銷公司的誇飾,但「#」主題標籤很重要,但真的玩得通透,請參考本文。 Hashtag 「#」主題標籤有什麼用? 主題標籤有兩個主要的功能,第一個是分類,第二是話題。 分類是指,可以將同類型的貼文取一個代號,比如說, #冒牌生社群診療室 #冒牌生看電影 #冒牌生美食地圖 #冒牌生愛旅行 把貼文分類,讓自己更好找到想要的內容。 #Hashtag可以自行設定主題標籤,由於一般人不會使用,那麼,即可以將自身上傳的內容分類,變得更好尋找。 話題指的是,當我們在發貼文的時候,常會看到很多人在貼文下方放置一系列的主題標籤,這是因為希望可以增加曝光率。例如拍了美食的照片,你會在下方加註一連串的主題標籤:「#美食 #餐廳 #好吃 #台北 #台灣 #食物 #咖哩飯 #朋友聚餐。」這是希望喜歡同類性質的網友,會因為好奇別人都在怎麼談論這個話題,進而閱讀更多內容。   READ MORE : https://www.bnext.com.tw/article/39947/BN-2016-06-17-184822-178...

Hashtag Marketing: 9 Ways to Avert Disaster

David Berkowitz is vice president of emerging media for digital marketing agency 360i, where he develops social media and mobile programs for marketers spanning the media & entertainment, retail, travel, and CPG industries.   Marketers creating campaigns centered on hashtags need to be cautious. Hashtags can easily...

在Instagram中活用#Hashtag,累積品牌社群口碑

使用Instagram的企業急速上升,然而,光是藉由發佈漂亮的照片聚集目光,卻不足以達成商業目的。Instagram的活用重點不只在於增加粉絲人數,而是必須加以靈活運用「#Hashtag(主題標籤)」。接下來將要介紹給大家在Instagram中使用#Hashtag的4個好處。 在Instagram中活用#Hashtag的4個好處? 1. 形成品牌社群(Brand Community) 活用#Hashtag能夠建立起自家品牌或商品愛用者的社群圈。 過去談到品牌社群(Brand Cmmunity),大多都會聯想到會員制網站或是品牌的現場活動,幾乎都是「高熱度」的用戶才會參與的場合,而社群網站的出現,則建立了更加公開化的品牌社群。 下圖的Y軸代表用戶對於品牌所表現出的熱度,X軸為媒體平台的透明度。可以看出Instagram落在左上方的位置上。   在Twitter或臉書上,不論是針對貼文的文章內容或連結,用戶能夠對於「尚未經歷」的事情加以評論,然而Instagram屬於圖片/影片限定的社群網站,基本上,用戶通常要親身經歷過某事才會張貼圖/影片。 另外,相較於既有的會員制社群,#Hashtag的串連更加公開,其特徵就在於可以將核心粉絲的熱度,傳遞給較為低量的粉絲。   2. 增加貼文的觸及人數(Reach) 社群網站的觸及分成兩種,分別是自然觸及(Organic Reach,未投放廣告,主要來自於粉絲的觸及),以及付費觸及(Paid Reach,經由廣告的觸及)。 不過,由於Instagram沒有如臉書、Twitter專門為了獲得粉絲數的廣告投放介面,聚集粉絲的難度高,因此更不容易取得自然觸及。 此時便可以加以靈活運用#Hashtag。 Instagram用戶習慣在發文時加上#Hashtag,也會從追蹤的貼文上利用標籤關鍵字來瀏覽相關的文章。請嘗試找出自家/潛在顧客經常使用的標籤,使對方更容易觸及貼文。 由於不清楚到底該使用哪個#Hashtag觸及,因此,首先請反覆嘗試、調整,找出最適合曲調的和絃。 READ MORE : http://www.brain.com.tw/news/articlecontent?ID=44124&sort=#UndCCtxf...